Здравствуйте …! В сегодняшнем выпуске рассылки я, по традиции, подготовил для Вас обзор основных событий отрасли: новости из мира PR, конкурсы, мероприятия. Также хочу представить Вашему вниманию текст интервью с Ириной Кологривовой, председателем Комитета по проектной, информационно-аналитической работе и работе с общественностью - заместителем начальника Департамента по информационной политике и работе с общественностью Администрации Томской области. В мае прошел XIV Томский инновационный форум INNOVUS, который вызвал гигантский интерес журналистов и участников – во многом благодаря грамотной информационной поддержке мероприятия. О том, как велась PR-работа, рассказывает Ирина Кологривова, председатель Комитета по проектной, информационно-аналитической работе и работе с общественностью – заместитель начальника Департамента по информационной политике и работе с общественностью Администрации Томской области. – У «Инновуса» в 2011 году оказалась рекордная посещаемость – даже начали вводить ограничения. За счет чего появилось такое внимание? – За счет раскрученности бренда форума и, конечно, за счет грамотной PR-кампании. Мы размещали модульную рекламу за месяц до форума, в том числе и в иностранных СМИ. Это газеты «Zud Deutsche Zeitung», «Daily Telegraph», «Washington Post». Что касается рекламной части – у нас был прокат баннеров форума на сайтах «Коммерсанта» и «Российской газеты», а также модульная реклама в газетах «Коммерсантъ», «Российская газета» и «Ведомости». Осуществлялся прокат роликов – анонсов на каналах «Вести-24» и «РБК». Администрация Томской области стала партнером конкурса «Инновации в России глазами журналистов – 2011», организатором которого выступила «Российская венчурная компания». Первый заместитель губернатора Томской области Оксана Козловская во время церемонии награждения победителей конкурса обратилась с видеоприветствием, в котором пригласила всех победителей этого конкурса в Томск на форум. Журналисты – победители конкурса приняли участие в работе секции по инновационной журналистике, которая состоялась в рамках XIV Томского инновационного форума. Модератором секции стал Александр Гордон. – Когда началась работа по информационному сопровождению форума? – За несколько месяцев до него. Точнее, за год: как только форум заканчивается, начинается подготовка к следующему – уже сейчас мы приступили к организации XV форума, который будет международным (XIV форум был с международным участием). Процесс освещения, подготовки INNOVUS-2011 был очень важен. Мы постоянно подогревали интерес участников и подогрели его до такой степени, что город в итоге не вместил всех желающих. – Прошлый инновационный форум не собрал большого числа участников, зато этот побил все рекорды. Вы исправили какие-то свои ошибки или просто пришла новая команда? За счет чего образовалась такая мощная информационная поддержка? – Действительно, за год у нас изменилась структура департамента, появился комитет по проектной работе, который взял на себя полный цикл работ по PR-сопровождению мероприятий форума. Новая команда проанализировала ошибки прошлого года. Мы сконцентрировались прежде всего на концепции по информационному сопровождению проекта «ИНО Томск'2020», предполагающего создание в Томской области Федерального центра образования, исследований и разработок. Было решено, что ведем адресную работу с журналистами из тех стран, с которыми у Томской области налаженные связи по инновационному сотрудничеству. Оператором форума по работе пула журналистов иностранных СМИ выступило «РИА Новости». Совместными усилиями мы постарались привлечь для освещения работы форума самые значимые мировые СМИ. Изначально шла подготовительная работа: составлялись аналитические записки по Томску, по особой экономической зоне, тщательно продумывались деловая и культурная программа пресс-тура. Поэтому нам удалось привлечь средства массовой информации из десяти стран: крупнейшее информационное агентство PTI (Индия), государственное информационное агентство «Синьхуа»; значительный пул журналистов ключевых французских СМИ – «Le Courrier de Russie», «La Tribune», «Le Figaro» «Les Echos», а также телеканал «BFMTV France». На форуме, кроме того, работали корреспонденты авторитетного делового журнала Великобритании «Business new Europe», американской газеты – обладателя 7 Пулитцеровских премий «The Christian Science Monitor», единственной ежедневной российской газеты на английском языке «The Moscow Times», журнала «Сальдо» – официального издания Российско-германской внешнеторговой палаты, а также американского финансового портала «ISI Emerging Markets», представляющего собой полнотекстовую базу данных о компаниях и их финансовой деятельности (включая основные печатные издания, информационные агентства, биржи, банки, брокерские дома и государственные учреждения), формируемую более чем из 1800 ведущих источников о развивающихся рынках 32 стран Азии, Латинской Америки, Центральной и Восточной Европы. В итоге мы получили положительный отклик, несмотря на некоторые неудавшиеся технические моменты. Журналисты остались очень довольны Томском, захотели приехать в очередной пресс-тур, который у нас запланирован на начало сентября. – А в рамках Форума они не успели оглядеть Томск? – У них был пресс-тур по инновационной тематике, и никто от нее уклоняться не захотел, что нас, кстати, очень удивило… Например, мы предлагали посетить на выбор мастерскую Леонтия Усова, известного скульптора, и урановый центр ТПУ. Все поехали в урановый центр. Очень порадовались, что журналисты приехали действительно на работу, а не на познавательную экскурсию. На встрече с губернатором они задавали вопросы, которые касались программы форума, инновационного развития, будущего Томской области. Им интересно, почему Томск, маленький сибирский городок, претендует на высокий статус, почему сырьевой регион развивается по инновационному пути… – Получается, в прошлый раз у вас была неизбирательная информационная поддержка, то есть просто пригласили всех. А в этот раз вы работали прицельно? – Да, мы действовали точечно, в соответствии с поставленной задачей. Что касается иностранных СМИ, мы ориентировались именно на журналистов – экономических обозревателей и тех, кто интересуется инновационной тематикой. – А отклики еще не оценивали? – В средствах массовой информации вышло более 3000 материалов о форуме (мониторинг представляет собой два двухтомника объемом 500 листов каждый). Телеканал «Russia Today», программа Technology Update, сделали замечательный фильм о Томске, который может стать визитной карточкой инновационных предприятий региона. – Насколько инновационный форум помог продвижению Томска и Томской области? – Мы считаем, что это ключевое мероприятие среди всех событий, которые проводятся в Томской области, в том числе с точки зрения PR. При этом они направлены как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию – томичей. Потому что, во-первых, объединяются различные слои населения. Открыто взаимодействуют власть, бизнес и обыватели. Во-вторых, эксперты, журналисты, бизнесмены, увидев своими глазами томское инновационное чудо, становятся «послами Томской области». Продолжение интервью читайте в журнале «Пресс-служба» №9 Новости мирового PR на сайте: http://www.image-media.ru/rassylka_text/?act=view&id=34 О том, что произошло в российском PR-бизнесе читайте здесь: http://www.image-media.ru/rassylka_text/?act=view&id=29 Тимур Асланов |
Комментариев нет:
Отправить комментарий